-

“貝克漢姆的成功，既有他自身球場硬實力的因素，也有強大的商業因素，就是他身上的一些標簽非常契合電視時代的傳播需求。比如自身長的帥、比如球風瀟灑、比如他的夫人維多利亞，比如他眾多的場外花邊，比如他迷人的笑容，比如他應對電視記者的嫻熟等等。”

“那麼這說明什麼呢？”記者抓住機會問了一句。

王艾放下茶杯：“這說明球星、巨星的商業屬性，這一點就和演藝人士是一樣的。比如我國的官方機構裡隻承認演員，按照他們的硬實力區分一級還是二級。但商業機構不怎麼看，誰的號召力強、誰帶來的金錢多，誰優先，所以你看商業大片一定是大明星領銜，實力派演員中堅這麼一個結構。”

“為什麼一定會出現足球明星呢？”

“因為俱樂部是現代足球運動的核心要素，他向下培養、挖掘、組織球員，向上組織聯賽、製定規則。雖然足協、足總是官方機構，但俱樂部的意見尤其是絕大多數俱樂部的意見從來都是不能無視的，因為俱樂部是自負盈虧的，你不讓他賺錢他不玩了，那足球就完蛋了。所以在自負盈虧的俱樂部體係下，是一定會出現足球明星的，兩個球員實力相差無幾，一個能賣票、賣球衣、賣轉播權，一個不能，你說俱樂部選誰？或者說，在私營經濟主導的足球運動中，足球明星的出現是必然的。不信你回憶一下我們國家足球改革之前，儘管大眾、不管是看台觀眾還是電視觀眾都已經有了讓某些球員代言產品的基礎，但製度不允許，結果呢隻有大眾嘴裡的足球明星，而冇有真實的足球明星。或者說，這個時期的知名球員，空有影響力，冇有商業變現渠道，所以不是明星，那時候我們的媒體也很少管他們叫明星。”

記者聽到這頻頻點頭：“那麼超級巨星是怎麼出現的？”

“互聯網。”王艾言簡意賅：“就如同看台的擴張，分化出了球員和球星兩種生態，電視帶來的場外十倍的觀眾，分化出了球星和巨星一樣。互聯網無障礙的溝通、更清晰的場麵和可以隨時重看的優點，進一步分化出了巨星和超級巨星。互聯網受眾的口味和電視受眾的口味還不同，更強調互動，更新穎，更喜歡追逐新生事物。那麼兩個巨星，一個愛嘗試新東西，愛用互聯網語言，喜歡和大眾通過互聯網溝通，另一個則依舊圍繞電視觀眾，那麼自然的，前者就擁有了基於互聯網的龐大商業價值。進而，他的收入、影響、生態，以及生活都和後者有了區彆。比如，電視時代的巨星需要有一個好的形象，起碼在接受采訪時要文明，不能有讓人不適的習慣。可到了互聯網時代，僅僅這些是不夠的，你還要有趣，要親和，要潮，隻有這樣，才能得到網友的喜歡進而他們看你的比賽、買你的球衣、消費你的品牌。”

“互聯網這個渠道和工具自身的特點，就如同電視這個渠道和工具自身的特點一樣，塑造了新時代的足球明星。當代的球員從渠道來講收入分為三部分，一部分來自看台觀眾、一部分來自電視觀眾，一部分來自網絡觀眾。你能抓到多少，你的俱樂部和讚助商就會給你多少。他們有非常強大嚴密的調查組織，會把你的商業號召力調查的清清楚楚，絕不會多給你，但也不敢少給你。所以，現代足球進入到了超巨時代。”

“但是按你所說，巨星很多？同時代的馬拉多納、貝肯鮑爾、普拉蒂尼、荷蘭三劍客等等一大批巨星，但超巨好像隻有你們三個？”

“互聯網的一大特點就是無障礙，不像電視，說不轉播就不轉播了，你影響力再大我電視台不放，我電視台的觀眾就不知道你。而互聯網，起碼在文體運動上各個國家基本是不設置障礙的，或者說設置了也容易被突破。那麼這就帶來兩個新穎的特點：其一是影響力極度擴張；其二是資源非常容易集中。比方說歐洲之外的球迷藉助互聯網第一次直接看到了歐洲的足球比賽，那麼很自然的他首要的會去關注頭部俱樂部、頭部球員，所以互聯網時代裡各大聯賽俱樂部的豪門和一般俱樂部的收入差距拉大了，球員的收入差距也拉大了，也許薪水上不大，但總收入非常大。最終，它不會像電視時代出現一大批巨星那樣出現一大批超巨，三兩個人到頭了。”

“形象的說，藉助無障礙的互聯網，全世界的目光集中起來，最受關注的足球明星隻能是那麼三兩個，多了就關注不過來了。甚至如果不是我出身在亞洲這個足球相對落後又非常龐大的地區擁有了非常穩固的支援者群體的話，那麼連三個都不會有。正常情況就是兩個，可以各種數據輪番比較、捉對廝殺，三個人呢？很亂的！如果不是幸好我們三個都是射手從而還有歐洲金靴可以較量的話，那麼就更亂了。比如一個守門員、一個前鋒、一箇中場三個超巨，你怎麼比吧？”

“你剛纔說成為超巨會改造你的生活，或者說商業價值越大生活被影響的越大，你哪裡被影響了？”

王艾聽了一笑：“我們就像馬拉多納那批早期巨星一樣，屬於早期超巨，一切都是茫然中出現的結果，還談不上太多的塑造，更多的是自身契合而填充了那個位置。當然填充之後，對我們生活的改造還是有的，比如原本我上網是一種興趣，成為超巨以後就被強化了，成為一種責任了，現在我每天都要上網，每場比賽必定更新社交賬號。他們兩個也是，其實以梅西那種羞澀內向的性格，他可能是不大喜歡喧囂的互聯網的，但冇辦法，你是超巨，你的體係如此，你必須這麼辦事。”

“我這幾天在樓上看到你有個房間裝滿了玩具？這也是超巨的業務嗎？”記者忽然問道。

王艾聞聲愣了一下朗聲大笑：“不，那是父愛如山。”

-